湖南某医院冰桶挑战事件营销

时间:2016-12-22 14:04:24  来源:轻禅网络

公益事件炒作对于提高品牌或个人知名度和美誉度的作用不言而喻,但是,除了各类“捐款门”之外,如何借助公益事件进行事件炒作?我公司就曾成功策划性保健冰桶挑战事件,极大地曝光了湖南性保健医院。

契机:质疑陈光标冰桶挑战

2014年8月份,有着“中国首善”之称的陈光标在其个人微博上发布了两段视频,称其在0℃以下的冰水内浸泡了至少30分钟。并且,陈光标还大放豪言,表示如果有人能超越他,他将捐款100万。

陈光标冰桶挑战图

陈光标的“豪言壮语”引起不少网友的关注和赞扬,但也引起网友质疑:那些大小均匀的冰块,是否只是仿真冰块?对此,我公司也紧抓时机,顺势推出湖南性保健研究所附属医院院长文德元,通过其在媒体上公开质疑陈光标冰桶作假激起网友热议。

发展:提出“泡冰水超五分钟将不育”言论

事件炒作最重要的便是找到正反面的事件炒作点。针对陈光标冰桶挑战的事件,我公司利用文德元的权威院长身份,先通过文德元公开质疑,表示“人如果在冰水混合物中浸泡5分钟以上,铁定不育”。

然后,深谙炒作之道的我公司再包装一个反面论点,利用《文德元质疑陈光标作假,难道冬泳都会断子绝孙?》的帖文,将舆论推向高潮。

网上流传的文德元质疑陈光标炒作漫画图

高潮:小白鼠冰桶挑战判真假

成功的事件炒作案例并非只需要引导正反面的炒作话题,最重要还是以正压反,达到事件炒作的目的。为此,我公司先炒热文德元将以科学实验方法证明陈光标作假的新闻,再注重曝光湖南性保健研究所附属医院组织的“小白鼠冰桶挑战”,用小白鼠精囊冻结的事实证明文德元及性保健研究所的专业性,提高了其知名度和美誉度。

效果:超2亿的超高曝光量,单篇新闻稿件点击近1000万

我公司策划的性保健冰桶挑战事件持续了约2个月的时间。期间,三湘都市报以5个整版篇幅进行了5期报道,湖南卫视、湖南经视、长沙政法频道各进行了一次黄金时长12分钟的新闻报道,网络新闻覆盖腾讯、新浪、搜狐、网易、凤凰等全国门户网站,单篇新闻稿件点击量达到了近1000万。

“小白鼠冰桶挑战”图片

并且,性保健冰桶挑战事件炒作第一次达到超1.2亿的曝光度。等到2015年3月份,陈光标自曝冰桶挑战造假的时候,我公司即刻承接2014年的炒作事件,再次为湖南性保健医院提供一次超过0.9亿曝光度的事件炒作。


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