南诺信事件营销

时间:2016-12-22 13:30:35  来源:轻禅网络

案例涉及商业机密,仅提供部分案例给予参考,更多案例恕不一一列出!

熟食类品牌南诺信为了打开湖南地区知名度,与我公司携手策划多个事件炒作话题,最终实现将“诺,绝不做鸭”的广告语重点覆盖湖南市场的目标,提高了品牌的知名度。

事件炒作话题一:正常湖南人喜欢吃鸡还是吃鸭?

在南诺信品牌全面打开湖南市场之前,我公司帮助其策划了一个知乎话题“正常湖南人喜欢吃鸡还是吃鸭?”正是这样一个看似“无聊”却颇具争议的问题,轻易地勾起了湖南地区用户的好奇心与参与度。


知乎话题“正常湖南人喜欢吃鸡还是吃鸭?”

随后,我公司又通过微信、微博、视频网站引导用户就此话题发布神回复、病毒视频等传播性极强的内容,并重点宣传。甚至湖南台还实时更新放送南诺信每日TVC投票结果,增强广大用户互动热情。



#正常湖南人喜欢吃鸡还是吃鸭#话题阅读量达到629.5万

再加上,意料之中的“湖南人更爱吃鸡”的答案,又与南诺信“诺,绝不做鸭”的口号相契合,最终,短短4天时间内,南诺信的品牌传播度提升了300%。

事件炒作话题二:一个鸡腿引发热议狂潮

事件炒作的一个捷径便是借势营销,我公司敏锐地注意到网上关于“舒淇天天晒美食,她真的吃了吗?”的热门话题,便策划了一个“舒淇吃鸡腿”的搞笑病毒式视频,承接新闻热度。

舒淇吃鸡腿病毒视频截图

事实证明,找到一个合适的事件炒作点才是事件营销公司各项工作顺利开展的前提,而该视频也一夜之间在网上疯传,播放量高达877万次。

事件炒作话题三:超市大妈“精分式”吐槽捏鸡爪

除了鸡腿的炒作,我公司近来还帮助南诺信打响其肥鸡爪的知名度。通过超市大妈吐槽男子狂捏肥鸡爪的病毒式视频,大量曝光南诺信品牌并侧面烘托其肥鸡爪的肉质饱满,市场反应很好。


大妈“精分式”吐槽病毒视频截图

并且,据我公司的初步估计,经过此事件,南诺信的品牌曝光度至少提升了230%。


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