绝味鸭脖事件营销

时间:2016-12-22 13:20:30  来源:轻禅网络

绝味鸭脖对于品牌形象维护及增强品牌曝光度极为注重,我公司曾与其合作过很多次。下面,我公司顾问就给大家简单介绍绝味鸭脖2014年事件营销成功的案例。

事件营销活动一:微信刮刮乐

为了迎接2014年世界杯,早在5月份的时候,绝味并推出了号称是“史上最给力的扫码活动”,参与者只需关注绝味官方微信号,便能参加手机刮奖活动,免费赢取绝味线下门店代金券。

绝味推出扫码免费领取球迷套餐活动

通过此项简单而有趣的活动,传统美食品牌绝味进一步完成其互联网时代的转型,赢得了用户的关注。仅在该活动上线当天绝味平台就收到了近两千条咨询信息,截止至7月14日世界杯结束,已有66万人参与刮奖,超过11万人在绝味全国门店兑奖。

事件营销活动二:世界杯球迷套装

虽然世界杯是一项充满了雄性荷尔蒙气味的运动,但不管是男球迷还是女球迷,在观看赛事的时候,都不会忘记为球赛搭配诸如辣鸭脖、泡椒凤爪、牛肉干等零食。

注意到该现象之后,我公司建议绝味在世界杯期间推出“世界杯球迷套装”——经典招牌风味鸭脖+啤酒,最大化满足球迷看世界杯对零食的需求。

绝味“世界杯球迷套装”宣传海报

而事实也证明,绝味推出“世界杯球迷套装”是一项非常正确的决定,短短15天之内,绝味鸭脖“世界杯球迷套装”销售量高达500,000份,销售量碾压了同类鸭脖品牌。

事件营销活动三:谁是世界杯预言家

为了能更好达到曝光品牌、增加销量的目的,绝味在世界杯期间同步推出名为“谁是世界杯预言家”竞猜活动,邀请球迷及活动粉丝参加竞猜活动,赢取苹果笔记本电脑、Ipad mini2及绝味超值礼盒等超级大奖。

绝味“谁是世界杯预言家”互动活动

最终,世界杯小组赛期间有超过50万球迷和绝味粉丝参与了竞猜活动,并分享到微信朋友圈,形成广泛的病毒式传播效果。

事后,我公司总结,绝味世界杯事件营销活动之所以取得成功,除了各项活动创意及有吸引力的奖品之外,更重要的是,绝味事件营销活动互动性强,球迷在互动过程中感受到世界杯的参与感、成就感和趣味性,满足了球迷的情感需求,传播效果自然好。


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