欧派家居微博营销

时间:2016-12-22 13:07:40  来源:轻禅网络

作为国内整体橱柜行业的领先品牌,欧派家居为了进一步扩大市场知名度和影响力,与我公司合作,携手打造了一场微博营销活动。最终,欧派家居百度指数在活动期间成功暴涨200%,保守估计获得超过7.5亿曝光量,圆满完成了预期微博营销目标。

欧派家居如何达到超高的微博曝光率呢?接下来,我公司将给大家介绍个中奥秘。

前期策划准备

在与行业大佬欧派家居达成协作之前,我公司事先了解到,22年专注高端厨具制造,连获63项国家及专利,连续11年蝉联中国厨具行业会长单位的欧派,刚斥重金投资了湖南卫视美食综艺节目《透鲜滴星期天》,成为该综艺最大牌赞助商。



并且,除了在节目中无处不在的场景植入之外,欧派家居还将担任唯一场外评委,在每期节目播出之后,对节目内容进行点评。

于是,我公司针对这一良好机遇,为欧派借势《透鲜滴星期天》量身定制了一份推广执行计划,内容包括前期开播预热及总共12期节目具体时间、具体推送话题主题及涵盖微博微信、新闻媒体等多种媒介推广渠道,进一步增加推广方案的可执行性。

中期内容传播推广

前期策划准备工作主要目的是让内容传播过程更顺畅,而我公司在此基础上,首先眼生相关主题内容,完善微博微信内容制作,并准备相关新闻软文,发布到诸如新浪网、太平洋家居网等与品牌契合度比较高、目标受众覆盖精准的网络平台。

比如,以第一期节目借势举例,我公司除了加深“欧派赞助《透鲜的星期天》的合作消息”在新闻平台的传播。



欧派创建#透鲜滴小欧#话题



随后,欧派官方开启在新浪话题#透鲜滴小欧#的麻辣点评之旅,并结合欧派五一节作为切入点,邀请广大目标用户在微博、微信平台与官方进行亲密互动;与此同时,环球家居、娱扒爷、爱生活爱家居等微博微信大V也开始转发官方推送内容和话题,并从品牌关联、正面支持、吐槽等角度转评官方微博微信,扩大话题影响力及用户参与度。

后期效果监测

事实证明,不管是投资《透鲜滴星期天》,成为大牌明星挑战厨艺巅峰的角斗场,还是创建新浪话题#透鲜滴小欧#专业点评节目,欧派都是大赢家!

先不讨论这档由何炅、王嘉尔主持的美食综艺节目收视率和人气问题,也避开#透鲜滴星期天#将近80万的阅读量,仅#透鲜滴小欧#阅读量就将近900万。且网路上关于“欧派+透鲜滴星期天”的相关报道也将近6000个。这些强势曝光量累计,7.5亿曝光量真的是保守估计。



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